ども！マッサージ好きのマサです。

いずれは、セラピストをしながらリラクゼーション店を開業したい。そこに向けて何をしたら良いのだろうか？どんな準備が必要なの？

これから、リラクゼーション店開業に向けて、今からすべきことを知りたいです。

こういった疑問に答えます。

■セラピストが開業して失敗する原因

この記事を書いている私は、求人媒体10年、クーポン雑誌2年、WEB媒体5年間、リラクゼーション店の開業のお手伝いしてきました。

現在は、リラクゼーション店セラピストスクールを手伝っています。

セラピストの開業に関して、実体験に基づいて解説します。

結論として、開業して失敗するセラピストは集客で失敗しています。

というのも、集客に関して軽んじている人が多く、売上があがらなくて失敗しているから。

どんなに技術があろうと、またリラクゼーションサロンで指名を取っていようと、開業した後に集客ができないと失敗します。

実際に失敗をしたセラピストの例をあげると。

□失敗例①：集客をクーポン誌に依存

激安マッサージ店が出始めの頃、技術を習得してスグに、店舗をはじめたセラピストさん。

店舗の場所は渋谷、マンションの一室で2ベッドのお店でした。

そのマンションは、外看板を出せません。

ですので、集客はクーポン誌やWEB媒体にするしかなく、結果、月に10万円近くの広告費。

固定費で家賃＋広告費10万円。

でも、広告での集客は月に7万円程度の売上。

すぐに、赤字がかさみ半年で閉店しました。

どんなにブームに乗ってようと、集客を媒体頼みにするのは危険です。

集客を媒体に依存する際は、地域性を鑑みながら費用対効果を考えないといけません。

□失敗例②：リピート対策の工夫をしない

広告媒体の効果も良く、新規集客には困ってないセラピストさん。

リピーター対策をしようと、カードやアプリを導入しました。

でも、リピート率は悪いまま。結果、新規頼みの集客でした。

こちらが失敗した理由は、リピート対策が有効であるか？を検証し改善をしなかったこと。

結果、一年で閉店になりました。

よく、会員証は3回で完結した方が良いとか、アプリにして効率よいとか、リピーターへのアプローチは沢山あります。

でも、そのお店に良いかは実際に運用をしてみて分かる部分が多い。

大切なのは、運用をしてみて、なぜ？リピートしなかったか？を分析をすること。

そして、悪ければ改善をし、対策を練り、実行をし、また分析をする。

PDCAを回さなくて失敗した例です。

セラピストが開業して失敗したくないであれば、「新規集客」と「リピート」を考えなければなりません。

前記以外にも、大型店では人員問題、管理問題などで失敗した例もありました。

それでも、この二つの課題は全ての店舗に当てはまりました。

結論、お家サロンであれ、大型店舗であれ、開業セラピストに大切なのは、「新規集客」と「リピート対策」です。

■開業に向けてセラピストがやるべきこと

開業向けて大切なのは、お勤めセラピスト時に何をするか？です。

なぜなら、お勤め時であれば、失敗しても報酬は補償されており、いろんなパターンを試すことができるから。

お勤めセラピストさんは、「集客」と「リピート」に関して試行錯誤できる時です。

それは、お店にとっても喜ばしいことのはず。

だって、売り上げがあがるように考えることですからね。

開業をしたいのであれば、雇われセラピスト時にいろいろ試してみるのがおすすめ。

そこで、働きながら何を試したら良いかというと。

□指名とリピート率にこだわってみる

開業をした後、最も重要視するのがリピートです。

なぜかというと、新規客と比べて予算をかけずに集客が可能だから。

いま担当しているお客さんに、いかに指名をしてもらうか？もう一度お店にきてもらうか？

お店のルールと照らし合わせながら、「自分のお店だったらこうする」みたいなのを試せる時です。

おすすめはトークを中心に考えること。これは予算は要りませんので。

もし可能であれば、お店に予算を出してもらう提案も良いかも。

いろいろ提案してみると、お店としても喜ばしいことですからね。

何をしたらリピートに繋がるか？いろいろやってみると良いです。

□自分のウリをつくる

自分の何が良くてリピートしてくれるのか？を確認する。

「気持ち良かった」「楽になった」など、どこを気に入ってくれたのか？お客さんに直接に聞いてみる。

そうすれば、自分のウリが見えてきます。

そこを強化していくと、開業したいお店のコンセプトに繋がります。

もし、見つからなかったら、これから作れば良いことです。

「自分のウリ」が、開業後の新規集客やリピートに活きてくるのでね。

セラピストとしての基礎知識を身に付けましょう！

□開業時の応援者を作る

開業時の応援者を作りましょう。

お店によっては、お客さんは持ってかないでと言われるかもしれませんが、その辺はうまくやって下さい。

なんだかんだ、お店を選ぶのはお客さんです。

「いずれは開業しようと思っています」「どんなお店が好きですか？」など
、指名のお客さんに話してみるのも一つの方法。

伝えてみると、開業時に応援してくれる人が出てきます。

応援者がいると開業時に心強いです。

□開業セラピストの仲間を作る

開業を目指しているセラピストさんと、友達になりましょう。

なぜかというと、開業すると相談できる人が極端に減るからです。

やはり、雇われでセラピストと開業セラピストでは、かなり温度差が違います。時には悪い方に引っ張られることも。

開業という共通事項があると、お互いに刺激したり励まし合えます。

開業は孤独になりがちですが、同志みたいのができると心強いです。

独立支援のお手伝いもしています。

まとめると、セラピストが開業してから上手くいくためには、雇われセラピスト時に何をするか？が大切です。

この準備をしっかりしないと、いくら予算があっても垂れ流しになり、いずれは失敗します。

よく、まず立地を選べとか、こんな技術を身に付けろとかありますが、新規集客とリピーター対策ができてないと意味がない。

この立地（マーケティング）に関しては、マーケット分析、地域分析、顧客層分析、売上設定など長くなるので、別の機会に書きます。

まずは、雇われセラピストで、開業に向けて意識を変えることから始めて下さい。

そうすれば、開業した後の明かりがみえてきます。

頑張って下さい。